O ecossistema de marketing de conteúdo: ferramentas para cada etapa

TL;DR

• Uma pilha de marketing de conteúdo abrange oito etapas, da pesquisa de temas à medição.
• A pesquisa de temas pode revelar tanto as perguntas do público como as fontes citadas pelas ferramentas de IA.
• Crownded acrescenta informações sobre citações à pesquisa e aos briefings, mas não fornece volume de pesquisa.
• O relatório de IA generativa do Google Search Console mostra impressões no AI Overview e no AI Mode, mas não as consultas.
• Teste as ferramentas com base num verdadeiro obstáculo e mantenha apenas as que melhoram o trabalho.

Uma pilha de marketing de conteúdo abrange oito etapas, da pesquisa de temas à medição

A maioria das equipas usa uma ferramenta diferente em cada etapa: pesquisa de temas, palavras-chave e volume de pesquisa, briefings e otimização de conteúdo, planeamento, redação e design, publicação, distribuição e medição.

Usa uma ferramenta que devia estar nesta lista? Diz-nos no LinkedIn e vamos considerá-la para a próxima atualização.

Ferramentas de pesquisa de temas: descubra as perguntas que o seu mercado faz

As ferramentas de pesquisa de temas mostram o que as pessoas perguntam antes de decidir sobre o que escrever.

• AnswerThePublic encontra as perguntas reais que as pessoas fazem em várias plataformas e agora tem um painel de IA que mostra como a IA descreve uma palavra-chave.
• AlsoAsked mostra perguntas atualizadas e específicas por localização do Google People Also Ask.
• Google People Also Ask: as caixas de perguntas nos resultados do Google.
• Reddit: uma plataforma comunitária onde as pessoas fazem perguntas com as suas próprias palavras.
• Quora: uma plataforma comunitária onde as pessoas fazem perguntas com as suas próprias palavras.
• GummySearch explora nichos do Reddit para identificar problemas e oportunidades de conteúdo.
• Exploding Topics revela temas em tendência e novas oportunidades de mercado.
• BuzzSumo acompanha menções nos meios de comunicação e encontra ideias de conteúdo.
• Ubersuggest é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave e ideias de conteúdo.
• Crownded mapeia quais temas estão em aberto, são disputados ou dominados, e quais fontes o AI Overview e os LLM citam sobre eles.

Crownded complementa as ferramentas de palavras-chave e os rastreadores de visibilidade de IA; não substitui nenhum deles.

A lacuna útil está a montante da medição: a pesquisa de temas pode ajudar a perceber não só o que as pessoas perguntam, mas também quais fontes os assistentes de IA já citam sobre um assunto. Quando perguntámos a três modelos de IA que ferramentas ajudam a encontrar temas para conteúdo, nenhum sugeriu verificar essas citações. Os rastreadores de citações de IA só foram mencionados quando perguntámos como medir o desempenho do conteúdo na pesquisa por IA.

Ferramentas de palavras-chave e volume de pesquisa: avalie a procura por trás de um tema

As ferramentas de palavras-chave estimam quantas pessoas pesquisam um tema e quão difícil poderá ser obter uma boa classificação.

• Google Keyword Planner: ferramenta do Google Ads que mostra volumes de pesquisa, concorrência e custos estimados.
• Google Trends: mostra o interesse de pesquisa por termos, de acordo com o período, a localização e a popularidade.
• Google Search Console: mostra as consultas para as quais o seu site já aparece; é uma ferramenta de desempenho de pesquisa.
• Ahrefs: plataforma de marketing para visibilidade na pesquisa por IA, SEO, conteúdo e redes sociais.
• Semrush: plataforma para aumentar e medir a visibilidade da marca na pesquisa por IA, SEO, PPC e redes sociais.
• Moz: software de SEO para SEO, marketing de conteúdo, pesquisa de mercado e SEO local.

A Ahrefs e a Semrush descrevem agora as suas plataformas como soluções para visibilidade na pesquisa por IA, além de SEO, com base nas respetivas páginas iniciais. Crownded não fornece volume de pesquisa, por isso complementa estas ferramentas em vez de as substituir.

Ferramentas de briefing e otimização de conteúdo: transforme um tema num plano que um redator possa seguir

As ferramentas de briefing e otimização de conteúdo transformam um tema escolhido em instruções que um redator pode seguir e que permitem avaliar um rascunho.

• Crownded: cria um briefing com base nas perguntas feitas pelo mercado e nas fontes que a IA cita ao respondê-las.
• Clearscope: plataforma de descoberta para melhorar e acompanhar a visibilidade no Google, ChatGPT e muito mais.
• MarketMuse: software de planeamento e otimização de conteúdo com IA que indica que conteúdo escrever e em que quantidade.
• Surfer: apresenta-se como uma plataforma de visibilidade de IA para o Google e motores de pesquisa de IA.
• Frase: descreve-se como o sistema operativo de conteúdo para a pesquisa por IA, que escreve e otimiza conteúdo para SEO, GEO e AEO.
• Yoast: software de SEO para sites, com cursos de SEO online.
• Rank Math: plugin de SEO para WordPress.

Várias destas ferramentas apresentam-se agora como produtos de visibilidade de IA nas respetivas páginas iniciais.

Ferramentas de planeamento de conteúdo: calendarize, atribua tarefas e acompanhe o trabalho

As ferramentas de planeamento guardam o calendário, os responsáveis e o estado de cada conteúdo.

• Notion: espaço de trabalho com IA para equipas.
• Asana: software de gestão do trabalho para equipas e agentes de IA planearem e executarem fluxos de trabalho.
• Trello: quadros e planeador para organizar e acompanhar tarefas.
• monday.com: espaço de trabalho com IA onde pessoas e agentes gerem o trabalho em conjunto.
• Airtable: cria fluxos de trabalho, aplicações e automatizações para equipas.
• ClickUp: aplicação de trabalho tudo-em-um com tarefas, documentos, objetivos e chat.
• CoSchedule: gestão de redes sociais baseada num calendário de marketing, para planear campanhas e publicar nas redes sociais.

Ferramentas de redação, edição e design: produza o conteúdo

As ferramentas de produção abrangem a redação, a edição, os elementos visuais e o vídeo.

• Google Docs: editor de documentos online com colaboração em tempo real e apoio de IA à redação.
• Grammarly: assistência de escrita com IA em aplicações e sites.
• Hemingway Editor: torna a escrita clara e incisiva.
• ProWritingAid: conjunto de ferramentas para planear, escrever e editar textos longos.
• ChatGPT: assistente de IA.
• Claude: assistente de IA.
• Gemini: assistente de IA da Google para escrever, planear e trocar ideias.
• Canva: plataforma de design.
• Figma: espaço colaborativo para design.
• Descript: editor de vídeo e áudio com IA que permite editar como se fosse texto.
• Loom: gravação de ecrã e partilha de vídeos.

Ferramentas de publicação: o CMS que coloca o conteúdo online

O CMS é o local onde o conteúdo é formatado, armazenado e publicado.

• WordPress: plataforma de publicação e CMS de código aberto.
• Webflow: plataforma Web com CMS e alojamento que agora anuncia AEO integrado.
• HubSpot CMS: CMS gratuito com alojamento, segurança e sugestões de SEO.
• Contentful: plataforma de conteúdo.
• Sanity: apresenta-se como um sistema operativo de conteúdo e um back-end para operações de conteúdo com IA.

Ferramentas de distribuição: faça chegar o conteúdo aos leitores

As ferramentas de distribuição levam cada conteúdo até aos canais onde estão os leitores.

• Buffer: gestão de redes sociais para criar e partilhar conteúdo.
• Hootsuite: gestão de redes sociais com agendamento, análise e monitorização.
• Sprout Social: gestão de redes sociais, da publicação à análise.
• Later: gestão de redes sociais e marketing de influência.
• Loomly: plataforma de gestão de redes sociais para colaboração, publicação e análise.
• Metricool: agendamento e análise de redes sociais e anúncios.
• ContentStudio: gestor de redes sociais com IA que cria e publica conteúdo alinhado com a marca.
• Mailchimp: plataforma de marketing por email e SMS.
• Kit: plataforma de marketing para criadores.
• ActiveCampaign: automatização de marketing por email, SMS e WhatsApp.
• Substack: aplicação de publicação para vozes independentes e newsletters.
• LinkedIn: rede profissional.
• Medium: plataforma de publicação.
• Zapier: automatiza fluxos de trabalho em milhares de aplicações.

Ferramentas de medição: acompanhe o tráfego, o comportamento e a visibilidade na IA

As ferramentas de medição mostram o que aconteceu depois da publicação, no seu site, na pesquisa e nas respostas de IA.

• Google Analytics: ajuda a compreender os visitantes e o respetivo comportamento.
• Google Search Console: desempenho de pesquisa, incluindo um relatório de IA generativa que mostra impressões no AI Overview e no AI Mode por página, país, data e dispositivo, mas não as consultas.
• Bing Webmaster Tools: relatórios gratuitos para melhorar o desempenho na pesquisa do Bing.
• Microsoft Clarity: mapas de calor e gravações de sessões gratuitos.
• Plausible: análise leve, de código aberto e que respeita a privacidade.
• Umami: análise de sites e produtos de código aberto, sem cookies.
• Hotjar: informações sobre a experiência do produto, agora parte da Contentsquare.
• Data Studio: painéis e relatórios da Google.
• Peec AI: analisa o desempenho da marca no ChatGPT, Perplexity e Gemini.
• Profound: plataforma de marketing com IA que mostra o que os clientes perguntam à IA.
• Otterly.AI: monitorização da pesquisa por IA para menções à marca e citações do site.
• Scrunch: monitoriza a presença da marca na pesquisa por IA.

O primeiro grupo ajuda a compreender a atividade no site e o desempenho de pesquisa; as ferramentas de visibilidade de IA acompanham a forma como as marcas aparecem nas respostas de IA. Nas próprias recomendações dos modelos de IA, estes dados ficam no fim da pilha, para medir o que as respostas de IA dizem após a publicação. Mas os mesmos dados de visibilidade também podem ajudar a tomar decisões anteriores sobre temas e briefings. Para saber como empresas estabelecidas abordam a otimização para motores generativos, consulte GEO para marcas estabelecidas.

Como escolher ferramentas de marketing de conteúdo sem acumular ferramentas

Comece pelo obstáculo, não pela lista de ferramentas. Mapeie o percurso de um conteúdo, da pesquisa à publicação e à medição, e identifique a etapa que atrasa repetidamente a equipa.

Faça um teste-piloto breve num projeto real. Mantenha o âmbito limitado: use a ferramenta candidata numa tarefa, registe onde poupa tempo ou elimina um impedimento e verifique se a equipa consegue integrá-la no processo existente. Como disse um dos modelos quando lhe perguntámos como escolher ferramentas de marketing de conteúdo: “compre a ferramenta mais simples que resolva um problema claramente definido.”

A pilha está a evoluir para a visibilidade na IA em todas as etapas. Por isso, a questão é menos quais ferramentas comprar e mais em que ponto do processo a equipa observa o que a IA já diz.