La boîte à outils du marketing de contenu : des outils à chaque étape

TL;DR

• Une pile d’outils de marketing de contenu couvre huit étapes, de la recherche de sujets à la mesure des résultats.
• La recherche de sujets peut révéler à la fois les questions du public et les sources citées par les outils d’IA.
• Crownded ajoute des informations sur les citations à la recherche et aux briefs, mais ne fournit pas le volume de recherche.
• Le rapport sur l’IA générative de Google Search Console affiche les impressions dans AI Overviews et AI Mode, mais pas les requêtes.
• Testez les outils sur un véritable point de blocage et ne gardez que ceux qui améliorent le travail.

Une pile d’outils de marketing de contenu couvre huit étapes, de la recherche de sujets à la mesure des résultats

La plupart des équipes utilisent un outil différent à chaque étape : recherche de sujets, mots-clés et volume de recherche, briefs et optimisation de contenu, planification, rédaction et conception, publication, diffusion et mesure.

Vous utilisez un outil qui devrait figurer dans cette liste ? Dites-le-nous sur LinkedIn et nous l’examinerons pour la prochaine mise à jour.

Outils de recherche de sujets : trouvez les questions que se pose votre marché

Les outils de recherche de sujets montrent ce que les gens demandent avant que vous décidiez quoi écrire.

• AnswerThePublic repère les vraies questions que les gens posent sur différentes plateformes et propose désormais un tableau de bord d’IA montrant comment l’IA décrit un mot-clé.
• AlsoAsked affiche en temps réel les questions de Google People Also Ask, selon la zone géographique.
• Google People Also Ask : les encadrés de questions dans les résultats Google.
• Reddit : une plateforme communautaire où les gens posent des questions avec leurs propres mots.
• Quora : une plateforme communautaire où les gens posent des questions avec leurs propres mots.
• GummySearch explore les niches de Reddit pour repérer les points de friction et les possibilités de contenu.
• Exploding Topics fait émerger les sujets tendance et les nouvelles possibilités de marché.
• BuzzSumo suit les mentions dans les médias et trouve des idées de contenu.
• Ubersuggest est un outil gratuit de recherche de mots-clés et d’idées de contenu.
• Crownded cartographie les sujets ouverts, disputés ou dominés, ainsi que les sources citées par AI Overviews et les LLM sur ces sujets.

Crownded complète les outils de mots-clés et de suivi de la visibilité dans l’IA ; il ne remplace ni l’un ni l’autre.

La lacune intéressante se situe en amont de la mesure : la recherche de sujets peut vous aider à voir non seulement ce que les gens demandent, mais aussi quelles sources les assistants IA citent déjà sur un sujet. Lorsque nous avons demandé à trois modèles d’IA quels outils aident à trouver des sujets de contenu, aucun n’a suggéré de vérifier ces citations. Les outils de suivi des citations de l’IA ne sont apparus que lorsque nous avons demandé comment mesurer les performances du contenu dans la recherche par IA.

Outils de mots-clés et de volume de recherche : évaluez la demande pour un sujet

Les outils de mots-clés estiment combien de personnes recherchent un sujet et à quel point il peut être difficile de se positionner.

• Google Keyword Planner : outil Google Ads qui affiche les volumes de recherche, la concurrence et les coûts estimés.
• Google Trends : affiche l’intérêt pour des termes de recherche en fonction du temps, de la zone géographique et de la popularité.
• Google Search Console : affiche les requêtes pour lesquelles votre site apparaît déjà ; c’est un outil de suivi des performances dans les résultats de recherche.
• Ahrefs : plateforme marketing pour la visibilité dans la recherche par IA, le SEO, le contenu et les réseaux sociaux.
• Semrush : plateforme permettant de développer et de mesurer la visibilité de la marque dans la recherche par IA, le SEO, le PPC et les réseaux sociaux.
• Moz : logiciel SEO pour le référencement, le marketing de contenu, les études de marché et le référencement local.

Ahrefs et Semrush présentent désormais leurs plateformes comme des outils de visibilité dans la recherche par IA autant que de SEO, d’après leurs pages d’accueil. Crownded ne fournit pas le volume de recherche ; il complète donc ces outils plutôt que de les remplacer.

Outils de brief et d’optimisation de contenu : transformez un sujet en plan que les rédacteurs peuvent suivre

Les outils de brief et d’optimisation de contenu transforment un sujet choisi en consignes que les rédacteurs peuvent suivre, puis permettent de vérifier les brouillons.

• Crownded : crée un brief à partir des questions que se pose un marché et des sources que l’IA cite à leur sujet.
• Clearscope : plateforme de découvrabilité permettant d’améliorer et de suivre la visibilité sur Google, ChatGPT et au-delà.
• MarketMuse : logiciel de planification et d’optimisation de contenu par l’IA qui indique quel contenu écrire et en quelle quantité.
• Surfer se présente comme une plateforme de visibilité dans l’IA pour Google et les moteurs de recherche par IA.
• Frase se décrit comme le système d’exploitation du contenu pour la recherche par IA, permettant de rédiger et d’optimiser du contenu pour le SEO, le GEO et l’AEO.
• Yoast : logiciel SEO pour les sites web, avec des cours de référencement en ligne.
• Rank Math : extension SEO pour WordPress.

Plusieurs de ces outils se présentent désormais comme des produits de visibilité dans l’IA sur leurs propres pages d’accueil.

Outils de planification de contenu : planifiez, attribuez et suivez le travail

Les outils de planification centralisent le calendrier, les responsables et le statut de chaque contenu.

• Notion : espace de travail avec IA pour les équipes.
• Asana : logiciel de gestion du travail permettant aux équipes et aux agents d’IA de planifier et d’exécuter des flux de travail.
• Trello : tableaux et planificateur pour organiser et suivre les tâches.
• monday.com : espace de travail avec IA où les personnes et les agents gèrent le travail ensemble.
• Airtable : crée des flux de travail, des applications et des automatisations pour les équipes.
• ClickUp : application de travail tout-en-un avec tâches, documents, objectifs et messagerie.
• CoSchedule : gestion des réseaux sociaux reposant sur un calendrier marketing, pour planifier des campagnes et publier sur les réseaux sociaux.

Outils de rédaction, de révision et de conception : produisez le contenu

Les outils de production couvrent la rédaction, la révision, les visuels et la vidéo.

• Google Docs : éditeur de documents en ligne avec collaboration en temps réel et aide à la rédaction par l’IA.
• Grammarly : assistance à la rédaction par l’IA dans différentes applications et sur différents sites web.
• Hemingway Editor : rend l’écriture plus percutante et plus claire.
• ProWritingAid : boîte à outils pour planifier, rédiger et réviser des textes longs.
• ChatGPT : assistant IA.
• Claude : assistant IA.
• Gemini : l’assistant IA de Google pour rédiger, planifier et trouver des idées.
• Canva : plateforme de conception.
• Figma : espace collaboratif pour la conception.
• Descript : éditeur vidéo et audio avec IA, qui permet de monter comme on modifie un texte.
• Loom : enregistrement d’écran et partage de vidéos.

Outils de publication : le CMS qui met le contenu en ligne

Le CMS est l’endroit où le contenu est mis en forme, stocké et publié.

• WordPress : plateforme de publication et CMS open source.
• Webflow : plateforme web avec CMS et hébergement, qui promeut désormais l’AEO intégré.
• HubSpot CMS : CMS gratuit avec hébergement, sécurité et suggestions SEO.
• Contentful : plateforme de contenu.
• Sanity se présente comme un système d’exploitation du contenu et un environnement back-end pour les opérations de contenu par IA.

Outils de diffusion : faites parvenir le contenu aux lecteurs

Les outils de diffusion acheminent chaque contenu vers les canaux où se trouvent les lecteurs.

• Buffer : gestion des réseaux sociaux pour créer et partager du contenu.
• Hootsuite : gestion des réseaux sociaux avec planification, analyses et veille.
• Sprout Social : gestion des réseaux sociaux, de la publication aux analyses.
• Later : gestion des réseaux sociaux et marketing d’influence.
• Loomly : plateforme de gestion des réseaux sociaux pour la collaboration, la publication et les analyses.
• Metricool : planification et analyses pour les réseaux sociaux et les publicités.
• ContentStudio : gestionnaire de réseaux sociaux avec IA qui crée et publie du contenu cohérent avec votre marque.
• Mailchimp : plateforme de marketing par e-mail et SMS.
• Kit : plateforme de marketing pour les créateurs.
• ActiveCampaign : automatisation du marketing par e-mail, SMS et WhatsApp.
• Substack : application de publication pour les voix indépendantes et les newsletters.
• LinkedIn : réseau professionnel.
• Medium : plateforme de publication.
• Zapier : automatise les flux de travail entre des milliers d’applications.

Outils de mesure : suivez le trafic, le comportement et la visibilité dans l’IA

Les outils de mesure montrent ce qui s’est passé après la publication, sur votre site, dans les moteurs de recherche et dans les réponses de l’IA.

• Google Analytics : permet de comprendre les visiteurs et leur comportement.
• Google Search Console : performances dans les résultats de recherche, notamment un rapport sur l’IA générative qui affiche les impressions dans AI Overviews et AI Mode par page, pays, date et appareil, mais pas les requêtes.
• Bing Webmaster Tools : rapports gratuits pour améliorer les performances dans la recherche Bing.
• Microsoft Clarity : cartes thermiques et enregistrements de sessions gratuits.
• Plausible : solution d’analyse légère, open source et respectueuse de la vie privée.
• Umami : solution open source d’analyse web et produit sans cookies.
• Hotjar : informations sur l’expérience produit, désormais intégré à Contentsquare.
• Data Studio : tableaux de bord et rapports de Google.
• Peec AI : analyse les performances de la marque sur ChatGPT, Perplexity et Gemini.
• Profound : plateforme de marketing par IA qui montre ce que les clients demandent à l’IA.
• Otterly.AI : suivi de la recherche par IA pour les mentions de marque et les citations de sites web.
• Scrunch : surveille la présence des marques dans la recherche par IA.

Le premier groupe vous aide à comprendre l’activité du site et les performances dans les moteurs de recherche ; les outils de visibilité dans l’IA suivent la présence des marques dans les réponses de l’IA. Dans les recommandations des modèles d’IA eux-mêmes, ces données arrivent à la fin de la pile, pour mesurer ce que disent les réponses de l’IA après la publication. Mais ces mêmes données de visibilité peuvent aussi éclairer les décisions prises plus tôt, lors de la sélection des sujets et de la création des briefs. Pour en savoir plus sur la manière dont les entreprises établies abordent l’optimisation pour les moteurs génératifs, consultez le GEO pour les marques établies.

Comment choisir des outils de marketing de contenu sans les accumuler

Partez du point de blocage, pas de la liste d’outils. Cartographiez le parcours d’un contenu, de la recherche à la publication et à la mesure, puis repérez l’étape qui ralentit régulièrement l’équipe.

Menez un court projet pilote sur un vrai projet. Gardez un périmètre limité : utilisez l’outil candidat pour un seul travail, notez où il fait gagner du temps ou lève un obstacle, puis vérifiez si l’équipe peut l’intégrer à son processus actuel. Comme l’a formulé un modèle à qui l’on demandait comment choisir des outils de marketing de contenu : « achetez l’outil le plus simple qui résout un problème clairement défini. »

La pile évolue vers une prise en compte de la visibilité dans l’IA à chaque étape. La question est donc moins de savoir quels outils acheter que de déterminer à quel moment du processus l’équipe examine ce que l’IA dit déjà.