La pila de marketing de contenidos: herramientas para cada etapa

TL;DR

• Una pila de marketing de contenidos abarca ocho etapas, desde la investigación de temas hasta la medición.
• La investigación de temas puede revelar tanto las preguntas de la audiencia como las fuentes que citan las herramientas de IA.
• Crownded añade información sobre citas a la investigación y los briefs, pero no proporciona el volumen de búsqueda.
• El informe de IA generativa de Google Search Console muestra las impresiones de AI Overview y AI Mode, pero no las consultas.
• Prueba las herramientas frente a un obstáculo real y conserva solo las que mejoren el trabajo.

Una pila de marketing de contenidos abarca ocho etapas, desde la investigación de temas hasta la medición

La mayoría de los equipos utiliza una herramienta distinta en cada etapa: investigación de temas, palabras clave y volumen de búsqueda, briefs y optimización de contenido, planificación, redacción y diseño, publicación, distribución y medición.

¿Utilizas una herramienta que debería estar en esta lista? Cuéntanoslo en LinkedIn y la tendremos en cuenta para la próxima actualización.

Herramientas de investigación de temas: encuentra las preguntas que se hace tu mercado

Las herramientas de investigación de temas muestran qué pregunta la gente antes de que decidas qué escribir.

• AnswerThePublic encuentra las preguntas reales que la gente hace en distintas plataformas y ahora cuenta con un panel de IA que muestra cómo describe la IA una palabra clave.
• AlsoAsked muestra preguntas de Google People Also Ask en tiempo real y específicas de cada ubicación.
• Google People Also Ask: los recuadros de preguntas en los resultados de Google.
• Reddit: una plataforma comunitaria donde la gente hace preguntas con sus propias palabras.
• Quora: una plataforma comunitaria donde la gente hace preguntas con sus propias palabras.
• GummySearch explora nichos de Reddit para encontrar problemas y oportunidades de contenido.
• Exploding Topics detecta temas en tendencia y nuevas oportunidades de mercado.
• BuzzSumo rastrea menciones en medios y encuentra ideas de contenido.
• Ubersuggest es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave e ideas de contenido.
• Crownded identifica qué temas están abiertos, disputados o dominados, y qué fuentes citan AI Overviews y los LLM sobre ellos.

Crownded complementa las herramientas de palabras clave y los rastreadores de visibilidad en IA; no sustituye a ninguno de ellos.

La oportunidad está antes de la medición: la investigación de temas puede ayudarte a ver no solo qué pregunta la gente, sino también qué fuentes citan ya los asistentes de IA sobre un tema. Cuando preguntamos a tres modelos de IA qué herramientas ayudan a encontrar temas de contenido, ninguno sugirió revisar esas citas. Los rastreadores de citas de IA solo aparecieron cuando preguntamos cómo medir el rendimiento del contenido en la búsqueda con IA.

Herramientas de palabras clave y volumen de búsqueda: calcula la demanda de un tema

Las herramientas de palabras clave estiman cuántas personas buscan un tema y lo difícil que podría ser posicionarse.

• Google Keyword Planner: herramienta de Google Ads que muestra volúmenes de búsqueda, competencia y costes estimados.
• Google Trends: muestra el interés de búsqueda de los términos según el tiempo, la ubicación y la popularidad.
• Google Search Console: muestra las consultas para las que ya aparece tu sitio; es una herramienta de rendimiento en búsquedas.
• Ahrefs: plataforma de marketing para la visibilidad en búsquedas con IA, SEO, contenido y redes sociales.
• Semrush: plataforma para aumentar y medir la visibilidad de marca en búsquedas con IA, SEO, PPC y redes sociales.
• Moz: software de SEO para SEO, marketing de contenidos, investigación de mercado y SEO local.

Ahrefs y Semrush describen ahora sus plataformas como herramientas de visibilidad en búsquedas con IA, además de SEO, según sus páginas de inicio. Crownded no proporciona el volumen de búsqueda, así que complementa estas herramientas en lugar de sustituirlas.

Herramientas para briefs y optimización de contenido: convierte un tema en un plan que un redactor pueda seguir

Las herramientas para briefs y optimización de contenido convierten un tema elegido en instrucciones que un redactor puede seguir y que permiten evaluar un borrador.

• Crownded: crea un brief a partir de las preguntas que hace un mercado y de las fuentes que la IA cita al responderlas.
• Clearscope: plataforma de visibilidad que ayuda a mejorar y supervisar la presencia en Google, ChatGPT y otros entornos.
• MarketMuse: software de planificación y optimización de contenido con IA que te indica qué contenido escribir y cuánto.
• Surfer: se presenta como una plataforma de visibilidad en IA para Google y los motores de búsqueda con IA.
• Frase: se describe como el sistema operativo de contenido para la búsqueda con IA, que redacta y optimiza contenido para SEO, GEO y AEO.
• Yoast: software de SEO para sitios web, con cursos de SEO en línea.
• Rank Math: plugin de SEO para WordPress.

Varias de estas herramientas se presentan ahora en sus propias páginas de inicio como productos de visibilidad en IA.

Herramientas de planificación de contenidos: programa, asigna y haz seguimiento del trabajo

Las herramientas de planificación reúnen el calendario, los responsables y el estado de cada pieza.

• Notion: espacio de trabajo con IA para equipos.
• Asana: software de gestión del trabajo para que equipos y agentes de IA planifiquen y ejecuten flujos de trabajo.
• Trello: tableros y planificador para organizar y hacer seguimiento de las tareas pendientes.
• monday.com: espacio de trabajo con IA donde las personas y los agentes gestionan el trabajo en conjunto.
• Airtable: crea flujos de trabajo, aplicaciones y automatizaciones para equipos.
• ClickUp: aplicación de trabajo todo en uno con tareas, documentos, objetivos y chat.
• CoSchedule: gestión de redes sociales basada en un calendario de marketing, para planificar campañas y publicar en redes sociales.

Herramientas de redacción, edición y diseño: crea el contenido

Las herramientas de producción abarcan la redacción de borradores, la edición, los elementos visuales y el vídeo.

• Google Docs: editor de documentos en línea con colaboración en tiempo real y ayuda de IA para redactar borradores.
• Grammarly: asistencia de escritura con IA en aplicaciones y sitios web.
• Hemingway Editor: hace que la escritura sea contundente y clara.
• ProWritingAid: conjunto de herramientas para planificar, redactar y editar textos largos.
• ChatGPT: asistente de IA.
• Claude: asistente de IA.
• Gemini: asistente de IA de Google para redactar, planificar y hacer lluvias de ideas.
• Canva: plataforma de diseño.
• Figma: lienzo colaborativo para diseño.
• Descript: editor de vídeo y audio con IA que permite editar como si fuera texto.
• Loom: grabación de pantalla y uso compartido de vídeos.

Herramientas de publicación: el CMS que pone el contenido en línea

El CMS es donde se da formato al contenido, se almacena y se publica.

• WordPress: plataforma de publicación y CMS de código abierto.
• Webflow: plataforma web con CMS y alojamiento que ahora anuncia AEO integrado.
• HubSpot CMS: CMS gratuito con alojamiento, seguridad y sugerencias de SEO.
• Contentful: plataforma de contenido.
• Sanity: se presenta como un sistema operativo de contenido y un back-end para operaciones de contenido con IA.

Herramientas de distribución: pon el contenido delante de los lectores

Las herramientas de distribución llevan cada pieza a los canales donde están los lectores.

• Buffer: gestión de redes sociales para crear y compartir contenido.
• Hootsuite: gestión de redes sociales con programación, analítica y monitorización.
• Sprout Social: gestión de redes sociales, desde la publicación hasta la analítica.
• Later: gestión de redes sociales y marketing de influencers.
• Loomly: plataforma de gestión de redes sociales para colaborar, publicar y analizar resultados.
• Metricool: programación y analítica para redes sociales y anuncios.
• ContentStudio: gestor de redes sociales con IA que crea y publica contenido acorde con la marca.
• Mailchimp: plataforma de marketing por correo electrónico y SMS.
• Kit: plataforma de marketing para creadores.
• ActiveCampaign: automatización de marketing por correo electrónico, SMS y WhatsApp.
• Substack: aplicación de publicación para voces independientes y boletines informativos.
• LinkedIn: red profesional.
• Medium: plataforma de publicación.
• Zapier: automatiza flujos de trabajo entre miles de aplicaciones.

Herramientas de medición: haz seguimiento del tráfico, el comportamiento y la visibilidad en IA

Las herramientas de medición muestran qué ocurrió después de publicar, en tu sitio, en las búsquedas y en las respuestas de IA.

• Google Analytics: permite comprender a los visitantes y su comportamiento.
• Google Search Console: rendimiento en búsquedas, incluido un informe de IA generativa que muestra las impresiones en AI Overviews y AI Mode por página, país, fecha y dispositivo, pero no las consultas.
• Bing Webmaster Tools: informes gratuitos para mejorar el rendimiento en las búsquedas de Bing.
• Microsoft Clarity: mapas de calor y grabaciones de sesiones gratuitos.
• Plausible: analítica ligera, de código abierto y respetuosa con la privacidad.
• Umami: analítica web y de producto de código abierto sin cookies.
• Hotjar: información sobre la experiencia de producto; ahora forma parte de Contentsquare.
• Data Studio: paneles e informes de Google.
• Peec AI: analiza el rendimiento de marca en ChatGPT, Perplexity y Gemini.
• Profound: plataforma de marketing con IA que muestra qué preguntan los clientes a la IA.
• Otterly.AI: monitorización de búsquedas con IA para detectar menciones de marca y citas de sitios web.
• Scrunch: supervisa la presencia de marcas en las búsquedas con IA.

El primer grupo te ayuda a comprender la actividad del sitio y el rendimiento en las búsquedas; las herramientas de visibilidad en IA hacen seguimiento de cómo aparecen las marcas en las respuestas de IA. En las propias recomendaciones de los modelos de IA, estos datos se sitúan al final de la pila, para medir lo que dicen las respuestas de IA después de publicar. Sin embargo, los mismos datos de visibilidad también pueden orientar decisiones anteriores sobre temas y briefs. Para conocer cómo abordan la optimización para motores generativos las empresas consolidadas, consulta GEO para marcas consolidadas.

Cómo elegir herramientas de marketing de contenidos sin acumularlas

Empieza por el cuello de botella, no por la lista de herramientas. Traza el recorrido de una pieza desde la investigación hasta la publicación y la medición; luego identifica la etapa que ralentiza repetidamente al equipo.

Haz una prueba breve con un proyecto real. Limita el alcance: utiliza la herramienta candidata para una tarea, anota dónde ahorra tiempo o elimina un obstáculo y comprueba si el equipo puede integrarla en su proceso actual. Como dijo un modelo al preguntarle cómo elegir herramientas de marketing de contenidos: «compra la herramienta más sencilla que resuelva un problema claramente definido».

La pila se orienta hacia la visibilidad en IA en todas sus etapas. Así que la pregunta ya no es tanto qué herramientas comprar, sino en qué parte del proceso el equipo observa lo que la IA ya dice.