Directrices de búsqueda de Google: la guía completa de referencia rápida

TL;DR

• Haz que las páginas se puedan rastrear, indexar y sean útiles, pero no esperes que Google garantice su posicionamiento o indexación.
• Evita las tácticas de spam, como el encubrimiento, el relleno de palabras clave, el spam de enlaces y el contenido escalado de poco valor.
• Crea contenido original y fiable para las personas; Google afirma que la confianza es lo más importante.
• Las Vistas creadas con IA no necesitan archivos, marcado ni trucos de redacción especiales: haz que las páginas puedan aparecer en la Búsqueda.
• Usa Search Console para hacer un seguimiento de la indexación, los problemas del sitio y los cambios en el tráfico.

Cómo funciona la Búsqueda de Google: rastreo, indexación y publicación de resultados

Sigue el proceso de tres etapas de Google: haz que las páginas sean descubribles, indexables y útiles para las consultas relevantes; reglas verificadas con Google Search Central en octubre de 2026.

• Comprende las etapas: el rastreo descubre y descarga páginas; la indexación las analiza y almacena, y elige una página canónica entre los duplicados; la publicación muestra resultados relevantes para la consulta. Google afirma: «Google no garantiza que vaya a rastrear, indexar o publicar tu página, aunque siga los aspectos básicos de la Búsqueda de Google». También afirma: «Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para posicionarlo mejor». Fuente: cómo funciona la Búsqueda de Google.
• Permite que Googlebot procese tu JavaScript; Google procesa las páginas con una versión reciente de Chrome.
• No pagues a nadie que prometa acelerar la indexación de Google o mejorar el posicionamiento; Google no vende ninguno de esos resultados.

Aspectos básicos de la Búsqueda de Google: los 3 requisitos técnicos y las prácticas recomendadas clave

Usa los aspectos básicos de la Búsqueda como referencia: sus tres partes son los requisitos técnicos, las políticas de spam y las prácticas recomendadas clave. Fuente: Aspectos básicos de la Búsqueda de Google.

• Permite que Googlebot acceda a la página; no bloquees su rastreo. Fuente: requisitos técnicos.
• Haz que la página funcione y devuelva a Google un código de estado HTTP 200.
• Proporciona contenido indexable en la página. Cumplir los tres requisitos técnicos mínimos no garantiza que Google vaya a indexarla.
• Sigue las políticas de spam de Google; no uses tácticas que las infrinjan.
• Crea contenido útil, fiable y centrado en las personas.
• Incluye las palabras que las personas buscan en lugares destacados, como títulos, encabezados, texto alternativo y texto de los enlaces.
• Haz que los enlaces se puedan rastrear para que Google descubra las páginas.
• Promociona tu sitio en comunidades relevantes.
• Sigue las prácticas recomendadas de Google para imágenes, vídeos, datos estructurados y JavaScript.
• Habilita las funciones de búsqueda adecuadas para tu sitio.
• Usa los controles oficiales de Google para gestionar cómo aparece tu contenido en la Búsqueda.

Políticas de spam de Google: las 16 prácticas que pueden hacer que un sitio pierda posiciones o se elimine

Sigue las políticas de spam de Google para evitar posiciones más bajas, la eliminación de los resultados de búsqueda o una acción manual. Fuente: políticas de spam de Google.

• No uses el encubrimiento.
• No abuses de las páginas puerta.
• No abuses de los dominios caducados.
• No publiques contenido pirateado.
• No abuses del texto oculto ni de los enlaces.
• No rellenes el contenido con palabras clave.
• No hagas spam de enlaces.
• No generes tráfico mediante máquinas.
• No uses prácticas maliciosas.
• No uses funciones engañosas.
• No abuses del contenido a gran escala: generar muchas páginas principalmente para manipular el posicionamiento, «sin importar cómo se hayan creado».
• No raspes contenido.
• No infrinjas la política de reputación del sitio: no publiques contenido de terceros principalmente para aprovechar las señales de posicionamiento del sitio anfitrión.
• No uses redirecciones engañosas.
• No recurras a la afiliación superficial.
• No permitas el spam generado por usuarios.

Si Search Console informa de una acción manual, corrige el problema y luego envía una solicitud de reconsideración en Search Console.

Qué entiende Google por contenido útil, fiable y centrado en las personas

Google favorece el contenido creado para ayudar a las personas, no para atraer visitas desde las búsquedas.

• Indica quién creó el contenido: añade una firma donde los lectores la esperen y explica la experiencia pertinente del autor. Fuente: contenido útil, fiable y centrado en las personas.
• Explica cómo creaste el contenido cuando ese contexto ayude a los lectores a entenderlo. Si la automatización o la IA lo generaron en gran medida, indica ese uso cuando los lectores puedan preguntarse razonablemente cómo se creó.
• Deja claro por qué publicas: crea la página para ayudar a su público previsto, no principalmente para manipular el posicionamiento en las búsquedas.
• No uses la automatización principalmente para manipular el posicionamiento; Google afirma que infringe sus políticas de spam.
• Desarrolla E-E-A-T: experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad. Google afirma: «De estos aspectos, la confianza es lo más importante».
• Ten especial cuidado con el contenido sobre salud, finanzas y seguridad: Google da más peso a las señales relacionadas con la confianza en temas que pueden afectar significativamente al bienestar de las personas.
• No produzcas contenido principalmente para atraer visitas desde las búsquedas en lugar de ayudar a los lectores.
• No uses una automatización extensa para producir contenido sobre muchos temas sin aportar valor a las personas.
• No publiques trabajos que «se limiten principalmente a resumir lo que dicen otros sin aportar mucho valor».
• No escribas sobre un tema de actualidad solo porque pueda atraer visitas si no es pertinente para tu público o tus conocimientos.
• Evalúa cada página para comprobar que contiene información original, fuentes claras, conocimientos de primera mano y un título que describa el contenido sin exageraciones.

Cómo eligen las páginas que enlazan las Vistas creadas con IA y el Modo IA de Google

Considera las Vistas creadas con IA y el Modo IA como funciones de la Búsqueda: haz que las páginas útiles puedan aparecer en la Búsqueda, sin optimizarlas específicamente para la IA. Fuente: funciones de IA y tu sitio web.

• No intentes un «truco de IA»: Google afirma: «No hay requisitos adicionales para aparecer en las Vistas creadas con IA o el Modo IA, ni se necesitan otras optimizaciones especiales».
• Ten en cuenta la expansión de consultas: ambas funciones pueden realizar varias búsquedas relacionadas sobre subtemas y fuentes de datos para elaborar una respuesta.
• Haz que cada página de apoyo esté indexada y pueda aparecer en la Búsqueda de Google con un fragmento.
• Permite el acceso de los rastreadores de Google en robots.txt y en la configuración de tu CDN o alojamiento.
• Enlaza las páginas importantes desde otras páginas de tu sitio para que Google pueda encontrarlas.
• Mantén la información importante en texto y compleméntala con imágenes y vídeos de alta calidad.
• Mantén los datos estructurados en consonancia con el contenido visible de la página.
• Mantén actualizada y precisa la información de Merchant Center y del Perfil de Empresa.
• Crea contenido único en lugar de resúmenes genéricos; ofrece a los lectores información de primera mano, como una reseña basada en la experiencia real, en lugar de repetir información disponible en otros sitios.

Lo que Google dice que no necesitas para la búsqueda con IA: llms.txt, fragmentación, esquemas de IA

En la Búsqueda de Google, puedes ignorar tácticas como fragmentar contenido, crear archivos de texto de IA innecesarios (como llms.txt) o buscar menciones poco auténticas. Estas reglas solo se aplican a la Búsqueda de Google, no a otros asistentes de IA. Fuente: optimización para la búsqueda de IA generativa.

• No crees llms.txt ni otros archivos de texto de IA para la Búsqueda de Google: Google afirma: «La propia Búsqueda de Google no los utiliza». Crear un archivo para otros servicios «ni perjudicará ni ayudará» a la visibilidad en la Búsqueda de Google.
• No dividas el contenido en fragmentos diminutos para la IA: Google afirma: «No es necesario dividir el contenido en fragmentos diminutos para que la IA lo entienda mejor».
• No adoptes un estilo de redacción especial para la IA: Google afirma: «No necesitas escribir de una manera específica solo para la búsqueda de IA generativa».
• No busques menciones poco auténticas para influir en los resultados de IA; Google las incluye entre las tácticas que se deben ignorar.
• No añadas esquemas especiales para la búsqueda de IA generativa: Google afirma que «no tienes que añadir ningún marcado especial de schema.org». Los datos estructurados aún pueden ayudar a que las páginas puedan obtener resultados enriquecidos.
• No te fíes de las afirmaciones de herramientas de terceros sobre los sistemas internos de Google: Google advierte: «Ninguna herramienta de terceros tiene acceso a nuestros sistemas internos de posicionamiento o de IA».

Cómo controlar el uso que Google hace de tu contenido en las Vistas creadas con IA y el Modo IA

Usa los controles de vista previa de la Búsqueda para gestionar el contenido en las Vistas creadas con IA y el Modo IA.

• Usa nosnippet para impedir que Google muestre un fragmento o data-nosnippet para ocultar contenido seleccionado de la página en los fragmentos. Fuente: etiqueta meta robots, data-nosnippet y X-Robots-Tag.
• Configura max-snippet para limitar la longitud del texto que Google puede mostrar en un fragmento.
• Usa noindex para quitar una página de la Búsqueda de Google; las páginas eliminadas de la Búsqueda no pueden aparecer en las Vistas creadas con IA ni en el Modo IA.
• Elige nosnippet o noindex si quieres impedir que una página aparezca en las Vistas creadas con IA o el Modo IA; bloquear Google-Extended por sí solo no lo consigue.
• No consideres Google-Extended un control de visibilidad en la Búsqueda: determina si el contenido rastreado por Google puede utilizarse para entrenar futuros modelos Gemini o fundamentar respuestas en Gemini Apps y Vertex AI. Google afirma: «Google-Extended no afecta a la inclusión de un sitio en la Búsqueda de Google ni se utiliza como señal de posicionamiento en la Búsqueda de Google». Fuente: rastreadores habituales de Google.
• Comprueba con Inspección de URLs si Google detecta un control y, si has cambiado la página o la directiva, solicita un nuevo rastreo.

Lista de comprobación del rastreo y la indexación de Google

Usa controles de rastreo para orientar el descubrimiento y la indexación sin enviar señales contradictorias.

• Usa robots.txt para gestionar el rastreo, no para impedir que una página aparezca en Google; Google afirma que «no es un mecanismo para impedir que una página web aparezca en Google». Fuente: introducción a robots.txt.
• Usa noindex cuando quieras excluir una página de Google y permite que se rastree para que Google pueda detectar la directiva. Para archivos PDF y otros archivos que no sean HTML, envía noindex en un encabezado HTTP X-Robots-Tag. Fuente: bloquear la indexación con noindex.
• Limita cada sitemap a 50.000 URLs o 50 MB sin comprimir; usa URLs absolutas, UTF-8 y solo URLs canónicas. Fuente: crear y enviar un sitemap.
• No confíes en los valores de <priority> ni <changefreq> del sitemap; Google los ignora. Usa <lastmod> solo si refleja de forma sistemática la fecha exacta de la última modificación de la página.
• Envía tu sitemap en Search Console o incluye una línea Sitemap: en robots.txt.
• Consolida las URLs duplicadas mediante redirecciones o rel=canonical; considera que incluirlas en el sitemap es una señal canónica más débil. Fuente: especificar una URL canónica.
• No uses robots.txt, noindex ni la herramienta de retirada de URLs para elegir una URL canónica, y no declares canónicas contradictorias.
• Usa elementos <a href> para los enlaces, escribe un texto de anclaje descriptivo en lugar de «haz clic aquí» y enlaza cada página importante desde al menos otra página. Fuente: enlaces rastreables.
• Marca los enlaces de pago con rel=sponsored y los enlaces generados por usuarios con rel=ugc; usa nofollow cuando no confíes en el destino.
• Usa redirecciones 301 o 308 para cambios permanentes y 302 o 307 para los temporales; Google considera canónico el destino de una redirección permanente. Fuente: redirecciones y la Búsqueda de Google.
• Implementa primero las redirecciones en el servidor; usa redirecciones de JavaScript solo cuando no sea posible hacerlo en el servidor.
• No cambies la URL canónica de una página con JavaScript ni dependas de JavaScript para quitar un noindex; Google podría omitir el procesamiento. Fuente: conceptos básicos de SEO para JavaScript.
• Mantén el mismo contenido, datos estructurados, directivas meta robots, títulos y descripciones en móviles y ordenadores. Fuente: indexación centrada en los móviles.
• No hagas que el contenido principal se cargue solo después de que el usuario interactúe con la página; Google recomienda el diseño adaptable.
• Haz que las URLs sean legibles, separa las palabras con guiones en lugar de guiones bajos y no uses fragmentos (#) para cambiar el contenido de la página. Fuente: estructura de URL.

Cómo crea Google enlaces de título, fragmentos y resultados enriquecidos

Proporciona a cada página un enlace de título claro, un fragmento preciso y datos estructurados aptos.

• Escribe un <title> único, descriptivo y conciso para cada página; evita el relleno de palabras clave y etiquetas vagas como «Inicio». Fuente: enlaces de título.
• Pon el título principal de la página en un primer <h1> destacado e incluye el nombre del sitio una vez en el título, separado por un delimitador.
• Prioriza títulos útiles, no un recuento de caracteres: Google puede crear el enlace de título a partir de <title>, los encabezados, og:title, el texto de anclaje o los datos estructurados WebSite, y puede truncarlo para ajustarlo al ancho del dispositivo.
• Escribe metadescripciones específicas para cada página con datos que la describan; no hay límite de longitud, y Google puede usar el contenido de la página si se ajusta mejor a la consulta. Fuente: fragmentos y metadescripciones.
• Espera que los fragmentos provengan principalmente del contenido de la página; escribe una metadescripción que la resuma con precisión, sin dar por sentado que Google la mostrará.
• Añade datos estructurados WebSite a la página principal con el nombre preferido del sitio y, de forma opcional, un nombre alternativo. Fuente: nombres de sitios.
• Usa JSON-LD para los datos estructurados cuando sea práctico; marca solo contenido que los lectores puedan ver y no uses el marcado para engañar. Fuente: directrices generales sobre datos estructurados.
• Valida los datos estructurados con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y no prometas resultados enriquecidos: cumplir los requisitos no garantiza que se muestren. Las infracciones de las políticas pueden provocar una acción manual que elimine la aptitud para obtener resultados enriquecidos.
• Usa un favicon cuadrado de al menos 8x8px; Google recomienda un tamaño superior a 48x48px. Mantén estable su URL y permite que se rastree la página principal. Fuente: directrices para favicons.

Umbrales de las Métricas web esenciales de Google y lista de comprobación de la experiencia en página

Alcanza los umbrales «buenos» de las Métricas web esenciales de Google y revisa los aspectos básicos de la experiencia en página.

• Mantén el LCP en 2,5 segundos o menos. Fuente: Métricas web esenciales.
• Mantén el INP por debajo de 200 milisegundos.
• Mantén el CLS por debajo de 0,1.
• Mide las Métricas web esenciales en el informe de Métricas web esenciales de Search Console.
• Considera la experiencia en página como un conjunto de señales, no como un único factor de posicionamiento: Google afirma: «No hay una sola señal. Nuestros sistemas de posicionamiento principales analizan diversas señales que se ajustan a la experiencia general en página». Fuente: experiencia en página.
• Usa HTTPS.
• Haz que el contenido se muestre correctamente en móviles.
• Evita que los anuncios excesivos distraigan del contenido principal.
• No uses intersticiales intrusivos.
• Haz que el contenido principal se distinga fácilmente del resto del contenido de la página.

Sistemas de posicionamiento y actualizaciones principales de Google: qué hacer tras una caída del tráfico

Comprueba si una actualización principal explica el cambio en el tráfico antes de modificar las páginas.

• Lee la guía de sistemas de posicionamiento de Google para entender los sistemas que menciona: BERT, actualidad, análisis de enlaces y PageRank, concordancia neuronal, contenido original, posicionamiento de fragmentos, RankBrain, información fiable, reseñas, diversidad de sitios y detección de spam. Fuente: guía de sistemas de posicionamiento de Google.
• Considera el sistema de contenido útil como parte de los sistemas de posicionamiento principales de Google; ya no es un sistema independiente.
• Consulta el panel de estado de la Búsqueda y espera a que termine el despliegue de la actualización principal antes de evaluar su impacto. Fuente: actualizaciones principales.
• Espera «al menos una semana completa» después de que termine el despliegue y luego compara el rendimiento de Search Console durante una semana posterior a la actualización con el de una semana anterior.
• No te apresures a revisar páginas tras un pequeño cambio de posición, como pasar de la posición 2 a la 4; Google afirma que normalmente no es necesario actuar.
• Si la caída es importante, revisa el sitio en su conjunto según las preguntas de Google sobre contenido útil; no des por sentado que se debe a una página o una señal de posicionamiento.
• Deja pasar un tiempo para que se recupere después de hacer mejoras: Google afirma que sus sistemas pueden tardar desde unos días hasta «varios meses» en reconocer y reflejar los cambios.
• Sigue las indicaciones de Google para diagnosticar caídas del tráfico de búsqueda y comprueba si el descenso se limita a la Búsqueda o refleja un cambio de tráfico más amplio (consulta la sección de Search Console más abajo).

Reglas de Google para sitios multilingües y paginados

Asigna a cada idioma y página paginada una URL única y rastreable, y anota correctamente las versiones alternativas.

• Asigna una URL propia a cada versión lingüística; no cambies de idioma según las cookies o la dirección IP del usuario. Fuente: sitios multirregionales y multilingües.
• No confíes en el atributo lang para indicar a Google el idioma de una página: Google lo detecta a partir del contenido visible.
• Traduce la página completa, incluida la navegación y el contenido complementario, en lugar de traducir solo el texto principal.
• No redirijas automáticamente a los visitantes según el idioma que se les atribuye; ofrece enlaces para que puedan elegir una versión.
• Añade anotaciones hreflang en el HTML <head>, en un encabezado HTTP o en un sitemap para identificar las versiones localizadas. Fuente: versiones localizadas con hreflang.
• Haz que cada versión se incluya a sí misma y a todas las versiones alternativas; usa anotaciones recíprocas o Google podría ignorarlas.
• Usa URLs completas y un código de idioma ISO 639-1, con un código regional ISO 3166-1 opcional, como en-GB; no uses solo una región. UK y EU no son códigos regionales válidos.
• Usa x-default para identificar la página alternativa predeterminada para los usuarios cuyo idioma o región no coincida con otra versión.
• Enlaza las páginas paginadas en secuencia mediante enlaces <a href> y asigna a cada página su propia URL y URL canónica. Fuente: paginación.
• No establezcas como canónica la primera página para todas las páginas de una serie ni uses fragmentos de URL (#) para distinguir páginas.
• No uses rel=next ni rel=prev para indicar la paginación; Google ya no usa estas relaciones de enlace.

Cómo supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google con Search Console

Usa Search Console para supervisar la indexación, el rendimiento y los problemas del sitio.

• Verifica tu sitio en Search Console y envía un sitemap. Fuente: primeros pasos con Search Console.
• No consultes Search Console todos los días: Google te envía correos electrónicos sobre problemas nuevos y recomienda revisarlo aproximadamente una vez al mes o después de hacer cambios en el contenido.
• Revisa los informes de rendimiento, indexación de páginas, Métricas web esenciales, acciones manuales y problemas de seguridad.
• Usa Inspección de URLs para probar una URL publicada y solicitar un nuevo rastreo.
• Consulta el informe de rendimiento de IA generativa en Search Console para supervisar el rendimiento en las funciones de IA de Google.
• Si cae el tráfico, investiga las seis causas que enumera Google: actualizaciones algorítmicas, problemas técnicos, problemas de seguridad, infracciones de spam, estacionalidad y cambios de interés, y migraciones de sitios. Fuente: diagnosticar caídas del tráfico de búsqueda.
• Compara periodos equivalentes y usa «Últimos 16 meses» para buscar patrones estacionales.
• Comprueba si el descenso afecta a todo el sitio o solo a algunas páginas y, después, ordena las páginas por diferencia de clics para encontrar las mayores pérdidas.
• Contrasta los cambios en el interés de búsqueda con Google Trends.

Tabla de consulta rápida de las directrices de la Búsqueda de Google

Usa esta tabla como resumen de una línea de cada sección; todas las reglas proceden de la página oficial de Google indicada en la última columna.