Diretrizes da Pesquisa Google: Guia de Referência Completo

TL;DR

• Torne as páginas rastreáveis, indexáveis e úteis, mas não espere que o Google garanta posicionamentos ou indexação.
• Evite táticas de spam, como cloaking, excesso de palavras-chave, spam de links e conteúdo em escala de baixo valor.
• Crie conteúdo original e confiável para as pessoas; o Google afirma que a confiança é o fator mais importante.
• As Visões Gerais Criadas por IA não exigem arquivos, marcação ou truques de escrita especiais — torne as páginas qualificadas para a Pesquisa.
• Use o Search Console para acompanhar a indexação, os problemas do site e as mudanças no tráfego.

Como funciona a Pesquisa Google: rastreamento, indexação e exibição de resultados

Siga o processo de três etapas do Google: torne as páginas detectáveis, indexáveis e úteis para consultas relevantes; regras verificadas no Google Search Central em outubro de 2026.

• Entenda as etapas: o rastreamento descobre e baixa páginas; a indexação as analisa e armazena, escolhendo uma página canônica entre duplicatas; a exibição apresenta resultados relevantes para a consulta. O Google afirma: “O Google não garante que rastreará, indexará ou exibirá sua página, mesmo que ela siga os Fundamentos da Pesquisa Google.” Também afirma: “O Google não aceita pagamentos para rastrear um site com mais frequência ou posicioná-lo melhor.” Fonte: como funciona a Pesquisa Google.
• Permita que o Googlebot renderize seu JavaScript; o Google renderiza páginas usando uma versão recente do Chrome.
• Não pague a ninguém que prometa uma indexação mais rápida no Google ou melhores posicionamentos; o Google não vende nenhum desses resultados.

Fundamentos da Pesquisa Google: os 3 requisitos técnicos e as principais práticas recomendadas

Use os Fundamentos da Pesquisa como base: eles têm três partes — requisitos técnicos, políticas contra spam e principais práticas recomendadas. Fonte: Fundamentos da Pesquisa Google.

• Permita que o Googlebot acesse a página; não impeça o rastreamento. Fonte: requisitos técnicos.
• Faça a página funcionar e retornar o código de status HTTP 200 ao Google.
• Forneça conteúdo indexável na página. Atender aos três requisitos técnicos mínimos não garante que o Google indexará uma página.
• Siga as políticas contra spam do Google; não use táticas que as violem.
• Crie conteúdo útil, confiável e voltado primeiro para as pessoas.
• Inclua as palavras que as pessoas pesquisam em locais de destaque, como títulos, cabeçalhos, texto alternativo e texto dos links.
• Torne os links rastreáveis para que o Google possa descobrir as páginas.
• Divulgue seu site em comunidades relevantes.
• Siga as práticas recomendadas do Google para imagens, vídeos, dados estruturados e JavaScript.
• Ative os recursos de pesquisa adequados ao seu site.
• Use os controles oficiais do Google para gerenciar como seu conteúdo aparece na Pesquisa.

Políticas contra spam do Google: as 16 práticas que podem rebaixar ou remover um site

Siga as políticas contra spam do Google para evitar posições mais baixas, remoção dos resultados da Pesquisa ou uma ação manual. Fonte: políticas contra spam do Google.

• Não use cloaking.
• Não pratique abuso de páginas de entrada.
• Não pratique abuso de domínios expirados.
• Não publique conteúdo invadido.
• Não use texto oculto nem abuse de links.
• Não pratique excesso de palavras-chave.
• Não pratique spam de links.
• Não gere tráfego automatizado.
• Não use práticas maliciosas.
• Não use funcionalidades enganosas.
• Não pratique abuso de conteúdo em escala: gerar muitas páginas principalmente para manipular posicionamentos, “independentemente de como sejam criadas”.
• Não copie conteúdo por raspagem.
• Não viole a política de reputação do site: não publique conteúdo de terceiros principalmente para explorar os sinais de posicionamento do site anfitrião.
• Não use redirecionamentos dissimulados.
• Não pratique afiliação superficial.
• Não permita spam gerado por usuários.

Se o Search Console informar uma ação manual, corrija o problema e depois envie um pedido de reconsideração no Search Console.

O que o Google entende por conteúdo útil, confiável e voltado primeiro para as pessoas

O Google favorece conteúdo criado para ajudar as pessoas, em vez de conquistar visitas da Pesquisa.

• Identifique quem criou o conteúdo: inclua uma assinatura onde os leitores esperam encontrá-la e explique a experiência relevante do autor. Fonte: conteúdo útil, confiável e voltado primeiro para as pessoas.
• Explique como o conteúdo foi criado quando esse contexto ajudar os leitores a entendê-lo. Se automação ou IA tiver gerado uma parte substancial do conteúdo, divulgue esse uso quando os leitores puderem razoavelmente perguntar como ele foi criado.
• Deixe claro o motivo da publicação: crie a página para ajudar o público a que se destina, e não principalmente para manipular os posicionamentos na Pesquisa.
• Não use automação principalmente para manipular posicionamentos; o Google afirma que isso viola suas políticas contra spam.
• Desenvolva E-E-A-T: experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. O Google afirma: “Desses aspectos, a confiança é o mais importante.”
• Tenha cuidado redobrado com conteúdo sobre saúde, finanças e segurança: o Google dá mais peso aos sinais relacionados à confiança em assuntos que podem afetar significativamente o bem-estar das pessoas.
• Não produza conteúdo principalmente para atrair visitas da Pesquisa em vez de ajudar os leitores.
• Não use automação extensa para produzir conteúdo sobre muitos assuntos sem agregar valor para as pessoas.
• Não publique trabalhos “que se limitam principalmente a resumir o que outros dizem, sem agregar muito valor”.
• Não escreva sobre um assunto em alta apenas porque ele pode atrair visitas, se não for relevante para seu público ou sua área de especialização.
• Avalie cada página quanto à presença de informações originais, fontes claras, conhecimento de primeira mão e um título que descreva o conteúdo sem exageros.

Como as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA do Google escolhem páginas para incluir links

Trate as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA como recursos da Pesquisa: torne páginas úteis qualificadas para a Pesquisa, em vez de otimizá-las especialmente para IA. Fonte: recursos de IA e seu site.

• Não crie um “truque de IA”: o Google afirma: “Não há requisitos adicionais para aparecer nas Visões Gerais Criadas por IA ou no Modo IA, nem outras otimizações especiais necessárias.”
• Conte com a expansão da consulta: os dois recursos podem realizar várias pesquisas relacionadas sobre subtópicos e fontes de dados para montar uma resposta.
• Faça com que cada página de apoio esteja indexada e qualificada para aparecer na Pesquisa Google com um snippet.
• Permita o acesso dos rastreadores do Google no robots.txt e nas configurações da sua CDN ou hospedagem.
• Crie links para páginas importantes a partir de outras páginas do seu site para que o Google possa encontrá-las.
• Mantenha as informações importantes em texto e complemente-as com imagens e vídeos de alta qualidade.
• Mantenha os dados estruturados consistentes com o conteúdo visível na página.
• Mantenha as informações do Merchant Center e do Perfil da Empresa precisas e atualizadas.
• Crie conteúdo exclusivo em vez de resumos genéricos; ofereça aos leitores uma visão de primeira mão, como uma avaliação baseada em experiência real, em vez de repetir informações disponíveis em outros lugares.

O que o Google diz que você não precisa para a pesquisa com IA: llms.txt, divisão em blocos, schema de IA

Na Pesquisa Google, você pode ignorar táticas como dividir o conteúdo em blocos, criar arquivos de texto de IA desnecessários (como llms.txt) ou buscar menções inautênticas. Estas regras se aplicam somente à Pesquisa Google, não a outros assistentes de IA. Fonte: otimização para a pesquisa com IA generativa.

• Não crie llms.txt nem outros arquivos de texto de IA para a Pesquisa Google: o Google afirma: “A própria Pesquisa Google não os usa.” Criar um arquivo para outros serviços “não prejudicará nem ajudará” a visibilidade na Pesquisa Google.
• Não divida o conteúdo em blocos minúsculos para IA: o Google afirma: “Não há necessidade de dividir seu conteúdo em partes minúsculas para que a IA o entenda melhor.”
• Não adote um estilo de escrita especial para IA: o Google afirma: “Você não precisa escrever de uma maneira específica apenas para a pesquisa com IA generativa.”
• Não busque menções inautênticas para influenciar resultados de IA; o Google as inclui entre as táticas a ignorar.
• Não adicione schema especial para a pesquisa com IA generativa: o Google afirma: “não há uma marcação especial de schema.org que você precise adicionar.” Os dados estruturados ainda podem ajudar as páginas a se qualificarem para resultados avançados.
• Não confie nas afirmações de ferramentas de terceiros sobre os sistemas internos do Google: o Google alerta: “Nenhuma ferramenta de terceiros tem acesso aos nossos sistemas internos de posicionamento ou IA.”

Como controlar o uso do seu conteúdo pelo Google nas Visões Gerais Criadas por IA e no Modo IA

Use os controles de visualização da Pesquisa para gerenciar o conteúdo nas Visões Gerais Criadas por IA e no Modo IA.

• Use nosnippet para impedir que o Google mostre um snippet ou data-nosnippet para ocultar conteúdo selecionado da página nos snippets. Fonte: meta tag robots, data-nosnippet e X-Robots-Tag.
• Defina max-snippet para limitar o tamanho do texto que o Google pode mostrar em um snippet.
• Use noindex para remover uma página da Pesquisa Google; páginas removidas da Pesquisa não podem aparecer nas Visões Gerais Criadas por IA nem no Modo IA.
• Escolha nosnippet ou noindex se quiser impedir que uma página apareça nas Visões Gerais Criadas por IA ou no Modo IA; bloquear apenas o Google-Extended não faz isso.
• Não trate o Google-Extended como um controle de visibilidade na Pesquisa: ele determina se o conteúdo rastreado pelo Google pode ser usado para treinar futuros modelos Gemini ou fundamentar respostas nos apps Gemini e no Vertex AI. O Google afirma: “O Google-Extended não afeta a inclusão de um site na Pesquisa Google nem é usado como sinal de posicionamento na Pesquisa Google.” Fonte: rastreadores comuns do Google.
• Verifique se o Google reconhece um controle com a Inspeção de URL e solicite um novo rastreamento se você tiver alterado a página ou a diretiva.

Lista de verificação de rastreamento e indexação do Google

Use os controles de rastreamento para orientar a descoberta e a indexação sem enviar sinais conflitantes.

• Use robots.txt para gerenciar o rastreamento, não para impedir que uma página apareça no Google; o Google afirma que esse arquivo “não é um mecanismo para manter uma página da Web fora do Google”. Fonte: introdução ao robots.txt.
• Use noindex quando quiser excluir uma página do Google e deixe-a rastreável para que o Google possa ver a diretiva. Para PDFs e outros arquivos que não sejam HTML, envie noindex em um cabeçalho HTTP X-Robots-Tag. Fonte: bloquear a indexação com noindex.
• Limite cada sitemap a no máximo 50.000 URLs ou 50 MB sem compactação; use URLs absolutas, UTF-8 e somente URLs canônicas. Fonte: criar e enviar um sitemap.
• Não confie nos valores de <priority> ou <changefreq> do sitemap; o Google os ignora. Use <lastmod> somente quando refletir de forma consistente a data precisa da última modificação da página.
• Envie seu sitemap pelo Search Console ou inclua uma linha Sitemap: no robots.txt.
• Consolide URLs duplicadas com redirecionamentos ou rel=canonical; considere a inclusão no sitemap um sinal canônico mais fraco. Fonte: especificar um URL canônico.
• Não use robots.txt, noindex nem a ferramenta de remoção de URLs para escolher um URL canônico e não declare canônicos conflitantes.
• Use elementos <a href> para links, escreva textos âncora descritivos em vez de “clique aqui” e crie um link para cada página importante a partir de pelo menos outra página. Fonte: links rastreáveis.
• Marque links pagos com rel=sponsored e links gerados por usuários com rel=ugc; use nofollow quando não confiar no destino.
• Use redirecionamentos 301 ou 308 para mudanças permanentes e 302 ou 307 para mudanças temporárias; o Google considera o destino de um redirecionamento permanente como canônico. Fonte: redirecionamentos e Pesquisa Google.
• Implemente primeiro os redirecionamentos no servidor; use redirecionamentos JavaScript somente quando as opções no servidor não forem possíveis.
• Não altere o URL canônico de uma página com JavaScript nem dependa de JavaScript para remover um noindex; o Google pode não fazer a renderização. Fonte: fundamentos de SEO para JavaScript.
• Mantenha o mesmo conteúdo, dados estruturados, diretivas meta robots, títulos e descrições em dispositivos móveis e computadores. Fonte: indexação que prioriza dispositivos móveis.
• Não faça com que o conteúdo principal carregue somente depois de uma interação do usuário com a página; o Google recomenda o design responsivo.
• Crie URLs legíveis, separe palavras com hífens em vez de sublinhados e não use fragmentos (#) para alterar o conteúdo da página. Fonte: estrutura de URL.

Como o Google cria links de título, snippets e resultados avançados

Forneça a cada página um link de título claro, um snippet preciso e dados estruturados que a qualifiquem.

• Escreva um <title> exclusivo, descritivo e conciso para cada página; evite excesso de palavras-chave e rótulos vagos, como “Página inicial”. Fonte: links de título.
• Coloque o título principal da página em um <h1> de destaque e inclua o nome do site uma vez no título, separado por um delimitador.
• Priorize títulos úteis em vez de tentar atingir uma contagem de caracteres: o Google pode criar o link de título a partir de <title>, cabeçalhos, og:title, texto âncora ou dados estruturados WebSite e pode truncá-lo para caber na largura do dispositivo.
• Escreva meta descrições específicas para cada página, com fatos que a descrevam; não há limite de tamanho, e o Google pode usar o conteúdo da página se ele se adequar melhor à consulta. Fonte: snippets e meta descrições.
• Espere que os snippets sejam gerados principalmente a partir do conteúdo da página; escreva uma meta descrição que a resuma com precisão, sem presumir que o Google a exibirá.
• Adicione dados estruturados WebSite à página inicial com o nome de site preferido e, opcionalmente, um nome alternativo. Fonte: .
• Use JSON-LD para dados estruturados quando possível; marque somente conteúdo visível aos leitores e não use marcação para enganar. Fonte: diretrizes gerais sobre dados estruturados.
• Valide os dados estruturados com o Teste de pesquisa aprimorada do Google e não prometa um resultado avançado: a qualificação não garante a exibição. Violações das políticas podem resultar em uma ação manual que remove a qualificação para resultados avançados.
• Use um favicon quadrado de pelo menos 8x8px; o Google recomenda um tamanho superior a 48x48px. Mantenha o URL estável e permita o rastreamento da página inicial. Fonte: diretrizes para favicons.

Limites dos Core Web Vitals do Google e lista de verificação da experiência na página

Atinja os limites “bons” dos Core Web Vitals do Google e confira os fundamentos da experiência na página.

• Mantenha o LCP em até 2,5 segundos. Fonte: Core Web Vitals.
• Mantenha o INP abaixo de 200 milissegundos.
• Mantenha o CLS abaixo de 0,1.
• Meça os Core Web Vitals no relatório Core Web Vitals do Search Console.
• Trate a experiência na página como um conjunto de sinais, não como um único fator de posicionamento: o Google afirma: “Não há um único sinal. Nossos principais sistemas de posicionamento analisam vários sinais relacionados à experiência geral na página.” Fonte: experiência na página.
• Use HTTPS.
• Faça com que o conteúdo seja exibido corretamente em dispositivos móveis.
• Não deixe que anúncios excessivos distraiam do conteúdo principal.
• Não use intersticiais intrusivos.
• Facilite a distinção entre o conteúdo principal e os outros elementos da página.

Sistemas de posicionamento e atualizações principais do Google: o que fazer após uma queda no tráfego

Verifique se uma atualização principal explica a mudança no tráfego antes de alterar as páginas.

• Leia o guia dos sistemas de posicionamento do Google para entender os sistemas mencionados: BERT, atualização de conteúdo, análise de links e PageRank, correspondência neural, conteúdo original, posicionamento de passagens, RankBrain, informações confiáveis, avaliações, diversidade de sites e detecção de spam. Fonte: guia dos sistemas de posicionamento do Google.
• Considere o sistema de conteúdo útil parte dos principais sistemas de posicionamento do Google; ele não é mais um sistema separado.
• Consulte o Painel de status da Pesquisa e aguarde o fim da implementação da atualização principal antes de avaliar seu impacto. Fonte: atualizações principais.
• Espere “pelo menos uma semana inteira” após o fim da implementação e, em seguida, compare o desempenho no Search Console da semana posterior à atualização com o da semana anterior.
• Não se apresse em revisar páginas após uma pequena mudança de posição, como da posição 2 para a 4; o Google afirma que isso geralmente não exige nenhuma ação.
• Se a queda for grande, avalie o site como um todo com base nas perguntas do Google sobre conteúdo útil; não presuma que uma página ou um sinal de posicionamento específico a explica.
• Dê tempo para a recuperação depois de fazer melhorias: o Google afirma que pode levar de alguns dias a “vários meses” para que seus sistemas reconheçam e reflitam as mudanças.
• Use as orientações do Google para diagnosticar quedas no tráfego da Pesquisa e verificar se o declínio está limitado à Pesquisa ou reflete uma mudança mais ampla no tráfego (consulte a seção do Search Console abaixo).

Regras do Google para sites multilíngues e paginados

Use um URL exclusivo e rastreável para cada idioma e página paginada e anote corretamente as versões alternativas.

• Dê a cada versão de idioma seu próprio URL; não alterne o idioma com base em cookies ou no endereço IP do usuário. Fonte: sites multirregionais e multilíngues.
• Não confie no atributo lang para informar ao Google o idioma da página: o Google detecta o idioma pelo conteúdo visível.
• Traduza a página inteira, incluindo a navegação e o conteúdo de apoio, em vez de traduzir somente o texto principal.
• Não redirecione automaticamente visitantes com base no idioma que você presume que usam; ofereça links para que possam escolher uma versão.
• Adicione anotações hreflang no HTML <head>, em um cabeçalho HTTP ou em um sitemap para identificar versões localizadas. Fonte: versões localizadas com hreflang.
• Faça com que cada versão liste a si mesma e todas as versões alternativas; use anotações recíprocas ou o Google poderá ignorá-las.
• Use URLs totalmente qualificados e um código de idioma ISO 639-1, com um código de região ISO 3166-1 opcional, como en-GB; não use somente uma região. UK e EU não são códigos de região válidos.
• Use x-default para identificar a página alternativa destinada a usuários cujo idioma ou região não corresponda a outra versão.
• Crie links para as páginas paginadas em sequência usando links <a href> e dê a cada página seu próprio URL e endereço canônico. Fonte: .
• Não defina todas as páginas de uma série como canônicas para a primeira página nem use fragmentos de URL (#) para distinguir páginas.
• Não use rel=next nem rel=prev para indicar paginação; o Google não usa mais essas relações de link.

Como monitorar o desempenho na Pesquisa Google com o Search Console

Use o Search Console para monitorar a indexação, o desempenho e os problemas do site.

• Verifique seu site no Search Console e envie um sitemap. Fonte: começar a usar o Search Console.
• Não consulte o Search Console todos os dias: o Google envia e-mails sobre novos problemas e sugere verificá-lo aproximadamente uma vez por mês ou após alterações no conteúdo.
• Analise os relatórios de Desempenho, Indexação de páginas, Core Web Vitals, Ações manuais e Problemas de segurança.
• Use a Inspeção de URL para testar um URL ativo e solicitar um novo rastreamento.
• Consulte o relatório de desempenho de IA generativa no Search Console para monitorar o desempenho nos recursos de IA do Google.
• Quando o tráfego cair, investigue as seis causas listadas pelo Google: atualizações algorítmicas, problemas técnicos, problemas de segurança, violações de spam, sazonalidade e mudança de interesse, e migrações de site. Fonte: diagnosticar quedas no tráfego da Pesquisa.
• Compare períodos equivalentes e use “Últimos 16 meses” para procurar padrões sazonais.
• Verifique se o declínio afeta todo o site ou somente algumas páginas e, em seguida, ordene as páginas pela diferença de cliques para encontrar as maiores perdas.
• Compare as mudanças no interesse de pesquisa com o Google Trends.

Tabela de referência rápida das diretrizes da Pesquisa Google

Use esta tabela como resumo de uma linha de cada seção; cada regra vem da página oficial do Google indicada na última coluna.